Este livro é composto por dois ensaios cujos objetos de estudo não são exatamente iguais. Gilles Lipovetsky faz uma interpretação histórico-social do papel e da função do luxo, inserindo-o no contexto da modernidade, ao passo que Elyette Roux aborda o marketing e a semiótica do luxo, concentrando-se na identidade das marcas e na sua gestão no tempo. Estamos perante uma obra pluridisciplinar que interessará tanto aos investigadores das ciências sociais como aos marketers e brand managers que pretendam entender os grupos sociais em torno do luxo e as atitudes e comportamentos dos consumidores.
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Este livro é composto por dois ensaios cujos objetos de estudo não são exatamente iguais. Gilles Lipovetsky faz uma interpretação histórico-social do papel e da função do luxo, inserindo-o no contexto da modernidade, ao passo que Elyette Roux aborda o marketing e a semiótica do luxo, concentrando-se na identidade das marcas e na sua gestão no tempo. Estamos perante uma obra pluridisciplinar que interessará tanto aos investigadores das ciências sociais como aos marketers e brand managers que pretendam entender os grupos sociais em torno do luxo e as atitudes e comportamentos dos consumidores.
